戶(hù)外裸眼3D-LED顯示屏系統應用方案
近年戶(hù)外廣告的需求量在不斷上漲，LED大屏的技術(shù)不斷成熟。戶(hù)外LED大屏已成為現今媒體廣告發(fā)布的主流，高質(zhì)量的廣告畫(huà)面、豐富的色彩以及觀(guān)感十足的動(dòng)態(tài)廣告圖像和視頻，目前戶(hù)外LED顯示屏的“格局”有所變化。許多商家開(kāi)展融合全新的視覺(jué)體驗，結合裸眼3D顯示技術(shù)，給人一種極其逼真、高沉浸度的視覺(jué)感官體驗。戶(hù)外LED廣告充分施展出其多元展示魅力，使高端奢侈品、快消品、科技產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)擁有了更多旺盛的廣告投放需求和形式。
據了解，韓國首爾的海浪水缸模擬出海浪在波濤洶涌的畫(huà)面，并通過(guò)聲效、光影調合等形式，給人們一種身臨其境般的感覺(jué)�？梢钥闯�，視覺(jué)感官體驗正逐漸成為L(cháng)ED顯示屏發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)“硬標準”。相比傳統LED大屏傳統的戶(hù)外顯示大屏通過(guò)播放廣告，使其成為城市中重要的“景觀(guān)點(diǎn)”、網(wǎng)紅“地標”，進(jìn)而增添城市活力、商業(yè)街影響力，才是視覺(jué)藝術(shù)時(shí)代LED大屏的發(fā)展方向。
據了解，2020年10月2日當天，“成都太古里飛船”就登上微博全國實(shí)時(shí)熱搜榜TOP5，閱讀量達3.2億，討論數達5.6萬(wàn)。此外，在抖音平臺，“成都太古里飛船”同樣熱度爆表，單條視頻點(diǎn)贊量達到了20萬(wàn)+，播放量上千萬(wàn)。通過(guò)這個(gè)案例，新興的裸眼3DLED技術(shù)更是說(shuō)明了，有時(shí)候創(chuàng )意和內容更重要。人們對于視覺(jué)的追求一定是創(chuàng )意新奇、顯示巧妙、內容有趣的，而不是單一枯燥的2D平面顯示。因此LED顯示屏應用時(shí)，要讓技術(shù)與創(chuàng )意相結合，同時(shí)也要注重場(chǎng)景的開(kāi)發(fā)，只有這樣才使LED顯示屏的視覺(jué)感官體驗更加豐富多彩。
戶(hù)外裸眼3D屏應用價(jià)值
(1) 精準投放，零距離覆蓋目標圈層，戶(hù)外LED大屏主要集中在城市核心CBD商圈、人流量密集的交通干道、高檔小區墻體等，為廣告主提供了豐富、精準的投放選擇。LED大屏廣告集中覆蓋在城市消費需求高且旺盛的圈層，并擁有龐大的空間價(jià)值。核心商圈LED大屏廣告具有3個(gè)特點(diǎn)：日千人成本低至68元、人流量高至日均85萬(wàn)人次、屏前逗留時(shí)間長(cháng)達人均約7分鐘。
(2) 精準營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，聚合化目標人群，LED大屏廣告集中在消費需求高、經(jīng)濟活躍的位置，緊貼消費者生活、工作場(chǎng)景，能讓目標人群一眼就能鎖定品牌名字，保證了廣告的精準觸達和提高營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。據相關(guān)數據研究，戶(hù)外LED大熒幕鎖定的大部分為工作穩固安定的人群，其中，中高層管理人員和文化程度大專(zhuān)以上人群分別為32%、74%，白領(lǐng)占比超過(guò)6成，消費能力相對強盛，尤其關(guān)注科技產(chǎn)品、金融理財、汽車(chē)、旅游、服飾、房地產(chǎn)等產(chǎn)品。
(3) 廣告效果轉化，有助受眾認同和廣告效果轉化，戶(hù)外LED大屏媒體很顯著(zhù)的一個(gè)特點(diǎn)就是有效時(shí)間內吸引目標受眾注意力，不管是廣告主還是媒體運營(yíng)商都更傾向于在戶(hù)外LED大屏媒體上播放具有實(shí)力的大品牌以及各行業(yè)的品牌的廣告，因為這種媒體對品牌及產(chǎn)品印象提升的影響度較大，加上長(cháng)時(shí)間對受眾加深印象，所以受眾行為受到廣告影響，將產(chǎn)生后續的行為意向對于消費者購買(mǎi)將有著(zhù)舉足輕重的作用。
(4) 展示“高端”品牌價(jià)值，樹(shù)立品牌優(yōu)質(zhì)形象，從數據中可預見(jiàn)，在受眾眼中，LED顯示屏廣告相比帆布廣告和燈箱廣告，具有更加震撼、強烈的立體視覺(jué)沖擊、高品質(zhì)、高端時(shí)尚、面積巨大、吸睛等脫穎而出的優(yōu)勢，從而使其上投放的品牌和產(chǎn)品廣告具有了“高端”的形象價(jià)值，提升了受眾心中對品牌的接受度。
(5) 高達到率，有效覆蓋受眾，實(shí)現高達到率，戶(hù)外LED大屏屏幕面積大，畫(huà)質(zhì)清晰、色彩絢麗、能夠帶給人強烈的視覺(jué)沖擊，很容易吸引觀(guān)眾的眼球，這有利于LED大屏媒體的信息有效傳遞及理解，加上受眾覆蓋面廣的特點(diǎn)，能夠實(shí)現很高的達到率。
(6) 獨特空間價(jià)值，戶(hù)外LED大屏大多都設置在城市的核心商圈，以及其他一些人流量大的場(chǎng)所，隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展和人們生活水平的提高，這些繁華商圈和功能性的場(chǎng)所已經(jīng)成為城市主流人群的主要活動(dòng)場(chǎng)地，所以戶(hù)外LED大屏媒因其具備稀缺、核心等特征，這種媒體形式極具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值和品質(zhì)。
結語(yǔ)
隨著(zhù)5G、8K技術(shù)廣泛應用，裸眼3D高清LED顯示的未來(lái)更是不可估量，戶(hù)外LED顯示屏的升級換代也勢在必行，使戶(hù)外LED大屏更加智能化。
